Ответ
Google Analytics: как узнать источники трафика? Опции темы
Старый 15.08.2014, 04:01
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

Google Analytics: как узнать источники трафика?
Хотите узнать, как люди находят Ваш сайт?

Желаете лучше изучить отчеты об источниках трафика на Google Analytics?

Когда Вы знаете самый большой источник трафика, Вы имеете лучшее представление о том, на что следует тратить время и деньги.

В этой статье я поделюсь с Вами тем, как отчеты об источниках трафика на Google Analytics могут помочь Вам увеличить трафик и продажи.

Примечание: один из способов получить максимум от данных на Google Analytics - настроить конверсионные цели. Если Вы еще это не сделали, настройте самый простой тип цели, рассмотренный в данной статье «Основы Google Analytics».





Расположение отчетов об источниках трафика на Google Analytics

В разделе Источники трафика профиля Вашего сайта на Google Analytics существует 10 отдельных отчетов по источникам трафика.

Данный раздел говорит Вам, из каких источников попадают на Ваш сайт пользователи: поисковые системы, социальные сети или переходы с сайтов. Это ключевой раздел при определении того, какая тактика интернет-маркетинга приносит наибольшее количество посетителей на Ваш сайт.





Теперь, давайте покопаемся в отчетах об источниках трафика на Google Analytics.

Вы можете зайти в них, используя меню в левой боковой панели Google Analytics.

#1: Отчет «Обзор конверсий»

Отчет «Обзор конверсий» позволяет быстро просмотреть ведущие каналы, которые поставляют посетителей на Ваш сайт, а также получить детальные данные о привлечении пользователей, их поведении и конверсии для каждого канала.





Если у Вас настроены цели на Google Analytics, отчет по конверсиям покажет Вам, насколько хорошо каждый канал привлекает конверсии. В примере выше, конверсии в основном приходят из специальных кампаний (Другой канал), на втором месте стоит трафик с других сайтов (Переходы).

Ниже приведен список и краткое описание ведущих каналов, которые использует Google Analytics, чтобы отслеживать Ваши источники трафика.

Бесплатный поиск - посетители, которые приходят на Ваш сайт после поиска на Google.com и других поисковых системах.

Поисковая реклама - посетители, которые приходят на Ваш сайт из AdWords или других платных поисковых объявлений.

Прямые переходы пользователей - посетители, которые приходят на Ваш сайт, например, введя URL-адрес в адресной строке или используя закладку в своем браузере.

Переход с сайтов - посетители, которые приходят на Ваш сайт с другого сайта, щелкнув по ссылке.

Переходы из социальных сетей - посетители, которые приходят на Ваш сайт из социальной сети.

Другие – если Вы используете параметры UTM для отслеживания пользовательской кампании, трафик, связанный с этими кампаниями, будет отражаться здесь.

#2: Отчет «Каналы»

Отчет «Каналы» во многом схож с отчетом «Обзор конверсий», кроме того, что он дает Вам таблицу, в которой подробно представлена информация о привлечении, поведении и конверсиях по каждому каналу.





Вы можете кликнуть на любой из каналов, чтобы увидеть соответствующие стандартные отчеты, содержащие более подробные данные.

Нажав на Бесплатный поиск Вы перейдете в отчет по Ключевым словам; кликнув на Прямые переходы, Вы перейдете к топ главным страницам для прямых посетителей; нажав на Переходы с сайтов, Вы получите отчет о топ ссылающихся на Вас веб-сайтах и, нажав на Переходы из социальных сетей, Вы получите отчет о социальных сетях, с которых больше всего переходов на Ваш сайт.

#3: Отчет «Весь трафик»

Отчет «Весь Трафик» предоставляет список Ваших лучших источников трафика из всех каналов вместе взятых. Вместо того, чтобы разделять данные по поисковым системам, социальным сетям и переходам с сайтов, они все скомпонованы, исходя из количества посетителей, которые они отправили на Ваш сайт.





Данный отчет позволяет быстро анализировать, откуда приходит большая часть трафика - это может быть конкретная поисковая система, публикация или даже каталог, с помощью которого Вы рекламируетесь.

#4: Отчет «Переходы с других сайтов»

Данный отчет исключает информацию о трафике с поисковых систем и о прямом трафике, и показывает только домены веб-сайтов (включая социальные сети), которые направляют трафик на Ваш сайт.





Вы можете нажать на любой из доменов - некоторые позволяют Вам видеть конкретные страницы, которые направили трафик. Это полезно, если источник информации – это, например, блог. Щелкнув на имя домена, Вы можете увидеть конкретные посты, которые отправляют посетители на Ваш сайт.

#5: Отчет «Кампании»

Данный тип отчета (Другой канал привлечения) отслеживает посетителей, которые приходят с кампаний, которые Вы (или стороннее приложение) организовали. Как мы обсуждали ранее, кампании используют параметры UTM, добавляющиеся в конец URL-адреса, на который посетители будут переходить.

Перечислим три параметра, которые необходимы для отслеживания кампаний в Google Analytics: название кампании (utm_campaign), источник кампании/трафика (utm_source) и канал кампании (utm_medium).

Например, когда кто-то нажимает на ссылку, переходящую на приложение Buffer, он увидит следующее в адресной строке браузера:

http://iqtell.com/2014/02/are-we-man...sts-all-wrong/? utm_medium=social&utm_source=Twitter&utm_campaign= buffer

В данном параметре UTM, «buffer» - это название кампании. Когда Вы просмотрите отчет своих кампаний на Google Analytics, Вы увидите их названия, перечисленные в левом столбце.





Когда Вы нажимаете на название кампании (напр., buffer), Вы можете увидеть источник и канал упомянутых в URL-адресе параметров UTM.





При использовании отчета «Кампании», у Вас есть подробная запись посетителей, которые пришли на Ваш сайт, откуда угодно, вплоть до тех, кто нажал на третью ссылку в сообщении электронной почты, которое Вы отправили пользователям из списка рассылки 15 мая для продвижения летних акций.

#6: Отчет «Ключевые слова»

Данный отчет раскрывает информацию о ключевых словах, которые посетители использовали, чтобы найти Ваш сайт - как из бесплатного, так и платного поиска.

К сожалению, благодаря решению Google для шифрования данных по ключевым словам эти отчеты не всегда полезны, потому что большинство ключевых слов указаны как (not provided- не указано).





Чтобы увидеть ключевые слова для бесплатного поиска с Google, Вы можете зайти в Инструменты для веб-мастеров (далее поисковый трафик > поисковые запросы) и сторонние инструменты, такие как HitTail.

В то время, как ни один из этих инструментов не поможет Вам связать свой трафик, конверсии и ключевые слова, Вы будете иметь представление о том, какие ключевые слова люди используют, чтобы найти Вас.

#7 и #8: Отчет «Анализ расходов» и отчет AdWords

Эти разделы являются похожими. Отчет по анализу затрат позволяет Вам соизмерить сеансы, расходы и доходы для платных рекламных кампаний. Вы можете подключить Google Analytics к Google AdWords, чтобы увидеть отчет AdWords или загрузить данные из других рекламных источников.

Отчет AdWords показывает Вам данные о посетителях, которые участвуют в Вашей AdWords кампании. Вы также можете импортировать данные из Google AdWords, связав, таким информацию из Google AdWords и Google Analytics.

#9: Отчет «Соцфункции»

Данный отчет содержит более подробные сведения о социальной активности, связанной с Вашим сайтом. Отчет «Обзор» показывает сколько конверсий и какой трафик Вы получаете благодаря социальным сетям или какой-либо одной сети.





Этот раздел предлагает Вам семь дополнительных отчетов, так что у Вас есть несколько вариантов, чтобы найти более конкретные интересующие Вас данные.

Отчет «Переходы из сетей»

Данный отчет показывает заинтересованность пользователей каждой из сети Вашим сайтом. Он не столько фокусируется на конверсиях, сколько на поведении посетителей на Вашем сайте. Это покажет Вам, демонстрируют ли посетители из одной сети большую вовлеченность, чем пользователи из другой.

Вы можете нажать на любую из сетей, перечисленных в списке, чтобы выяснить, к каким страницам сайта они посылают трафик, и как долго люди находятся на них.





В примере выше, StumbleUpon посылает намного больше трафика, чем другие социальные сети, но эти посетители, как правило, в среднем проводят только 9 секунд на сайте, что говорит о низкой вероятности того, что они будут значимы для Вашего бизнеса.

Отчет «Действия с Data Hub»

Этот тип отчета показывает активность на партнерских сетях Google. Они включают в себя Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit и ряд других.





Отчет «Страницы входа»

Хотите узнать, какие страницы на Вашем сайте получают большую часть трафика из социальной сети? Вы можете найти эту информацию в данном отчете.





При нажатии на страницы Вашего сайта, Вы увидите разбивку социальных сетей, которые больше всего направляли трафик на эту конкретную страницу.

Отчет «Обратные ссылки»

Если у Вас есть свой блог, Вы, возможно, уже знакомы с обратными ссылками.

Обратные ссылки - уведомления Вашей блог-платформы (например, WordPress), которые сообщают Вам, что кто-то разместил ссылку на Ваш пост в блоге.

Google Analytics предлагает отчет по обратным ссылка, который показывает аналогичную информацию.





Данный отчет полезен для выявления популярных изданий, которые ссылаются на Ваши материалы. С другой стороны, это также может указать на сайты, которые крадут Ваш контент.

Совет: когда Вы пишете новую статью, включите в нее ссылку на один из Ваших старых постов. Таким образом, Вы будете оповещены, если контент-вор будет ссылаться на Ваш старый пост.

Отчет «Конверсии»

Если Вы хотите быстро взглянуть на то, трафик из какой социальной сети ведет к самой высокой конверсии на Вашем сайте, Вы можете обнаружить подобную информацию в данном отчете.





Отчет «Социальные модули»

По умолчанию, Google Analytics отслеживает все клики на кнопку Google +1 и значки Google+ профиля /страницы на Вашем сайте и показывает эти данные в Отчете «Социальные модули».

Кликните на Secondary dimension в раскрывающемся списке и выберите Social Action из меню, чтобы видеть на каких страницах пользователи осуществили действие (+1 или «Мне нравится»).





Если Вы хотите отслеживать другие социальные кнопки в Google Analytics, такие как кнопка «Нравится» на Facebook, Dам необходимо добавить пользовательский код на Ваш сайт.

Отчет «Карта посещений из соцсетей»

В данном отчете Вы сможете проследить путь посетителей, пришедших из социальных сетей на Ваш сайт.





Этот отчет показывает 10 и более переходов по сайту в зависимости от того, сколько страниц пользователь посетил после прихода из конкретной социальной сети. Это отличный спосооб визуализировать, как люди перемещаются по сайту.

#10: Поисковая оптимизация

Далее рассмотрим последний, но не менее значимый раздел Поисковая оптимизация.

Здесь Вы найдете набор отчетов с данными из Инструментов для веб-мастеров, которые представляют собой бесплатный продукт Google, позволяющий Вам отслеживать рейтинг Вашего сайта в поисковике Google.

Нажимая на один из трех отчетов в разделе Поисковой оптимизации (запросы, страницы входа или сводка географических данных), Вам будет предложено настроить Инструменты для веб-мастеров по совместному использованию данных.

Если Вы еще не использовали Инструменты для веб-мастеров прежде, убедитесь, что используете тот же аккаунт Google, что Вы используете для Google Analytics, когда будете устанавливать сервис. Когда все будет готово, вернитесь к этому разделу, чтобы подключить Google Analytics к Инструментам для веб-мастеров.

Вам придется проделать это для каждого Вашего сайта, использующего Google Analytics и Инструменты для веб-мастеров.





При нажатии на кнопку Setup, Вы попадаете на страницу настройки в Google Analytics.

Прокрутите вниз до Настроек Инструментов для веб-мастеров и нажмите Edit. Это направит Вас на страницу, где Вы сможете выбрать сайт, который Вы хотите привязать к Google Analytics.

Подождите несколько дней, чтобы накопить данные для просмотра следующих отчетов.

Отчет «Запросы»

Как упоминалось ранее, Инструменты для веб-мастеров могут выявить некоторые ключевые слова, которые люди используют, чтобы найти Ваш сайт при поиске в Google.

Отчет «Запросы», доставляет эту информацию в Google Analytics вместе с количеством просмотров, кликов и показателем кликабельности рекламного сообщения для каждого ключевого слова.





К сожалению, Вы не можете сказать, какие ключевые запросы привели к конверсии.
Но есть обходной путь.

Если Вы видите, что посетитель из поиска Google сделал конверсию на Вашем сайте, и Вы хотите знать, какие ключевые слова привели человека к завершению своей цели, посмотрите на ключевые слова, с которых люди переходили на Ваш сайт в этот день – Вы, возможно, сможете связать вместе эту информацию (в зависимости от количества кликов/запросов в день).

Отчет «Страницы входа»

Данный отчет содержит информацию о страницах, которые получают наибольшее количество показов и кликов из поиска, а также их показатель кликабельности рекламного сообщения и среднюю позицию в поиске.





Если Вы хотите получить более подробную информацию о поведении посетителей в рамках данного отчета, пройдите по пути Behavior (левая боковая панель) - > Site Content > Landing Pages.

Отчет «Сводка географических данных»

Наконец, существует отчет «Сводка географических данных». Он дает Вам понимание того, где географически находятся пользователи поисковых систем, которые, скорее всего, будут переходить по ссылкам, которые они видят.





Если вы хотите более подробную информацию о поведении посетителей на основе местоположения, пройдите по следующему пути Audience (левая боковая панель) > Geo > Location.

В Заключение

Как Вы успели заметить, Google Analytics предоставляет множество данных о том, как посетители сайта находят Вас. Отчеты об источниках трафика дают Вам представление о том, какие стратегии онлайн маркетинга дают больший размер трафика на Ваш сайт, а также тактики, которые способствуют привлечению наиболее квалифицированных, конвертируемых лидов.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Данные в Google Docs c Google Analytics Core API Strike Сервисы 0 22.07.2014 17:13
Clicky Web Analytics лучше чем Google Analytics? Viper Аналитика 0 05.06.2014 16:55
Обзор сервиса Google Analytics dangerous Сервисы 0 19.08.2013 04:21
«Перекрёстное опыление» в Google Analytics Alsu Статьи 0 20.05.2013 18:52
Простота в использовании Google Analytics API Alsu Сервисы 0 11.12.2012 14:33

Метки
acquisition report, google adwards, google analytics, google webmaster tools, конверсия, отчеты, трафик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 17:31. Часовой пояс GMT +3.