Ответ
Курирование контента улучшает SEO: 11 примеров Опции темы
Старый 07.07.2017, 17:22
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 471

Курирование контента улучшает SEO: 11 примеров
Курирование контента. Вы, наверное, слышали или даже читали что-то об этом, но никогда не применяли на практике. Сколько раз вам приходила идея, и вы тут же начинали писать на эту тему? А после публикации вы не получали ожидаемых результатов.

Маркетинговая техника курирования контента действительно может круто улучшить SEO. Ниже вы найдете несколько примеров, которые доказывают это. Курирование завоевало мир контент-маркетинга, способствуя расширению и усилению релевантных статей в интернете, а также предлагая возможности улучшения SEO и привлечения ценного трафика на сайт.

Следующие 11 примеров покажут, как данная техника может улучшить SEO стратегию и возможные результаты. Вы узнаете, как курировать исследования других людей, создавать аутрич кампании, превращать скучный контент в «космические» новости, делиться незамеченными статьями на поисковых системах и так далее.

Что такое курирование контента?

Курирование контента - это процесс сбора, организации, написания и публикации релевантного контента по конкретной теме.

Точного определения курирования контента не существует. Необходимо лишь знать, что принцип курирования контента заключается в просмотре огромного количества контента, доступного в сети, аккуратной сортировке и упорядочивании его для дальнейшего превращения в выдающиеся статьи или посты по определенной теме. Конечно, это делается с надеждой на то, что контент станет вирусным и сгенерирует много трафика.

Курирование контента - это не новое явление, это известный факт. Человек, который реализует стратегию курирования, называется куратором. Куратора также можно найти в музее или художественной галерее. Они несут ответственность за сбор, хранение и показ экспонатов. В медиа есть ди-джеи, которые исполняют роль куратора, когда они назначаются для того, чтобы выбирать, какая музыка будет играть.

Может ли курирование контента помочь в SEO?

Но как курирование контента может помочь в SEO стратегии, спросите вы? Оно обеспечивает качественный трафик, создает большое количество обратных ссылок, усиливает присутствие в интернете и, следовательно, улучшает SEO.

Получается, что курирование контента может помочь генерировать более 13000 просмотров, более 40000 ссылок или 250000 шаров в социальных сетях, как вы увидите в примерах ниже. Существуют также инструменты для курирования контента, которые облегчат задачу.

Scoop.it! - хороший пример инструмента для курирования, который может помочь найти лучший контент по определенной теме путем публикации курируемого контента.

Quuu– эффективное ПО для курирования контента в социальных медиа.

Zest - это еще одна замечательная рекомендация, которую можно использовать, чтобы делиться и обнаруживать «звездный» контент.

Таким же является и Pocket Recommendations, облегчающий обнаружение контента, который вас волнует.

Помимо следующих 11 примеров, мы также советуем изучить такие сообщества по курированию контента, как Inbound.org, GrowthHackers, Designer News.

Количество контента, создаваемого и размещаемого на сайтах, блогах и в социальных сетях по-настоящему впечатляет. Так появилась техника курирования контента; процесс, который может помочь улучшить общую стратегию цифрового маркетинга. Чтобы убедиться, что создание контента повлияет на общее SEO продвижение, вот некоторые процессы, которые нужно учитывать при выполнении курирования контента:

• Определить потребности целевой аудитории в контенте;

• Разработать структуру свежего контента;

• Если возможно, осуществлять курирование в режиме реального времени;

• Решить: о чем стоит писать и чем делиться.

Прежде чем мы углубимся в поиск лучших примеров, давайте проведем различие между созданием контента и его курированием. Первое понятие подразумевает создание нового и свежего контента, а второе включает оживление контента и генерацию трафика, что открывает перспективы для наращивания ссылочной массы. Оба они входят в процесс контент-маркетинга, представляя собой два его этапа.

1. Используйте высокоэффективные формулы для привлечения более 27000 ссылок

Своим именем высокоэффективные формулы объясняют, о чем в действительности идет речь - контент, который использует эту формулу, предлагает выгоду для читателя. Как правило, это преимущество внедряется посредством использования глагола действия. Отличный пример, который использует высокоэффективную формулу, это следующий заголовок: «12 уникальных приемов для усиления контента, которые помогут заработать на 327% больше ссылок», предлагающий преимущество: «…заработать на 327% больше ссылок» с помощью указанных 12 приемов.

Еще один замечательный пример курируемого контента, который использует эту формулу, это руководство от Backlinko под названием «Построение ссылок для SEO». Все довольно просто. Самое интересное заключается в том, что название состоит из выгод, а не тем, как в случае с данным подзаголовком: «Как получить высококлассные ссылки с помощью контент-маркетинга». Обратите внимание, что он не называется «Контент-маркетинг», но вместо этого предлагает преимущество.





Такой контент всегда должен отвечать на вопрос зрителей «Что я получу?». Если ваши посты отвечают на этот вопрос, то вы на правильном пути. Конечно, дизайн – это еще один важный триггер, но это другая часть общей стратегии. Вы можете увидеть развитие этого поста на следующем скриншоте:





Site Explorer может помочь обнаружить наиболее высокоэффективный контент по количеству ссылок, рейтингу, числу шаров или влияния (например, авторитетность домена или страницы).

2. Генерируйте более 13000 просмотров, курируя исследования других людей

Еще один пример успешного курирования контента – статья под названием «The ideal length of everything online, backed by research on Buffer’s blog». Здесь используется стратегия обмена контентом из исследований других людей, опирающихся на надежные источники.

Статья собрала всю информацию по конкретной теме, что делает ее заслуживающим внимания контентом со сведениями прямо из главного источника. Вы можете найти в ней информацию о таких вещах, как идеальная длина твита, предлагаемая Twitter, идеальная длина заголовка от KISSmetrics, идеальная длина поста в блоге от Medium и так далее.

Взгляните на скриншот ниже, чтобы убедиться в успехе поста, упомянутого выше.





Этот оригинальный подход, заключающийся в кураторстве контента из первоначального источника, это отличный способ привлечь трафик и создать статью, которая будет генерировать ссылки в долгосрочной перспективе. Создание поста в блоге, подкрепленного исследованиями, генерирует огромное количество просмотров, трафика и удовлетворенности пользователей.





Статья выше является хорошим примером курируемого контента, потому что она собирает всю статистику по идеальной длине всего, что можно найти в интернете. Как говорит название, в ней приводятся примеры идеальной длины твита, поста на Facebook, заголовка на Google+, идеальной ширины абзаца, идеальной длины презентации и так далее.

YAM REGEV, CMO в Webydo и соучредитель Zest.is:

«Обмен и поиск контента - это огромный столп в плане действий каждого маркетолога. Когда контентом управляют правильно и систематически, он может решить судьбу маркетинговой стратегии. Но чем большую роль контент грает в маркетинговой стратегии, тем больше боли испытывает маркетолог».

3. Собирайте увлекательные картинки, чтобы создавать курируемый контент

Сбор ярких картинок - это еще один замечательный пример курирования контента. «12 самых крутых офисов в мире» - это превосходная модель статьи такого типа контента. Автор использовал яркие фотографии, чтобы привлечь внимание читателей и удержать их интерес.





Эта статья имела успех из-за того, что в ней собраны фотографии офисов со всего мира и соединены вместе в великолепном сочетании. Пост в блоге собрал все виды компаний с различными видами деятельности и предоставляемых услуг, таких, как сбор средств, разработка технологий, гостиничный сервис, архитектура, мода, производство игрушек. Список включал большие, известные имена в онлайн и офлайн мире.

Еще один аспект, который весьма важен - это тот факт, что статья курировалась на Bored Panda, специальном сайте для фотографий, а также в ней были указаны источники каждой фотографии. Если мы посмотрим на данные по этой странице в Site Explorer, мы увидим, что она сгенерировала множество ссылок и социальных шаров.





Прежде чем применять данный подход, следует ознакомиться с несколькими советами:

• выберите только высококачественные фотографии для увеличения вовлеченности;

• попробуйте размещать статьи на сайтах, которые имеют большое количество посетителей.

4. Проводите outreach с лидерами мнений

Использование маркетинга влияния для курирования контента может поставить вас на путь к успеху. Статья «20 Social Media Marketing Tips From the Pros» от Social Media Examiner - это сильный пример данной техники курирования контента. На следующем принтскрине можно увидеть превью аутрич контента.





Использование outreach техники может действительно увеличить присутствие в интернете и принести известность. Взгляните на скриншот ниже:





То, что делает эту статью настолько ценной, заключается в том, что специалисты/лидеры мнений в своих советах о социальных сетях использовали реальные и практические примеры. Автор собрал и опубликовал статью в аккуратном и привлекательном посте блога. Она придерживалась принципов аутрич статьи, выбрав определенную тему, подобрав известных экспертов, шаблон и создав привлекательный заголовок.

5. Создайте совершенно новый контент, используя уроки других людей

«9 facts about computer security that experts wish you knew» является еще одним примером хорошей стратегии курирования контента для улучшения SEO. Gizmodo сделал абсолютно новую статьи, используя советы и уроки других людей. Для поддержки каждого утверждения автор отобрал авторитетных личностей в отрасли.

Информация собирается через собственные исследования, а не путем непосредственного контакта с источником/экспертом. В этом заключается разница между этим и предыдущим методом – то, как информация была собрана.





Хорошие новости в отношении этого типа курируемого контента заключаются в том, что вы всегда можете улучшить его с помощью новых выводов, как это сделал автор этого поста. В конце статьи он оставил эту пометку: «Эта статья была впервые опубликована в марте 2015 года и обновлялась», таким образом, читатели будут знать, что информация является точной и достоверной. Вот данные по этой статье из Site Explorer.





Она имеет естественный вид и естественное распределение ссылок и ссылающихся доменов. Авторитетность страницы хорошая, аналогично примерам, которые мы обсуждали ранее. Данный курируемый контент также получает большое количество шаров в социальных сетях, что подтверждает его ценность.

6. Используйте визуальные интерактивные идеи контента для скучных отраслей

Контент не означает только сообщения в блоге, он также может иметь формат видео, визуальных элементов, графических изображений и так далее.

Использование идей интерактивного визуального контента для скучных отраслей является еще одной стратегией курирования контента. Cardstore от American Greetings, продавца поздравительных открыток, создал одну из самых интересных поздравительных открыток с помощью видео на День Матери.





Видео стало вирусным, вследствие чего шары в социальных сетях, ссылки, упоминания начали расти. Это произошло потому, что бренд использовал уникальный метод представления открытки, отходя от традиционных приемов. Ниже вы видите значительный успех этой статьи.





Вы видите, что она получила множество ссылок, ссылающихся доменов и шаров в социальных сетях. Авторитетность страницы высока, как и авторитетность домена. Это очень хороший знак того, что видео является мощным и содержит релевантный контент.

7. Проводите занимательные исследования в формате видео

Хороший пример реализации метода, использованного в названии выше, можно найти в кампании LikeAGirl#. Бренд работал с документалистом для этого видео, чтобы опросить группу девочек и мальчиков, которые любят делать разные действия «как девочки». Исследование показало, что самооценка девочек падает в два раза сильнее, чем у мальчиков в период полового созревания, и так как уверенность – это ценность марки, они использовали эту информацию в концепции видео.

Фраза «как девочка» используется как оскорбление. Это видео пытается изменить данную ситуацию, задавая девочкам в период полового созревания и молодым девушкам несколько вопросов: «How does it look like to throw like a girl?» или «How does it look like to run like a girl?».





Стратегия контента, используемая брендом, позволила ему генерировать много трафика и просмотров. Идея данного проекта – стимулировать и поддерживать уверенность девочек в период полового созревания – также способствовала успеху видео.

Видео не только является экспериментом, но оно также встает на защиту и показывает, какие действия можно предпринять в будущем. Использование такой стратегии контент-маркетинга может предложить преимущества с точки зрения SEO. Ниже вы видите отличные результаты данного курируемого контента:





8. Используйте трендовый контент, пока он актуален

Если у вас есть новость или информация по вашей отрасли, используйте ее как инструмент, чтобы привлечь трафик и повысить свою популярность среди аудитории в сети. Это тоже довольно важный аспект в плане SEO. Представьте следующую ситуацию. У вас есть друг, который является большим любителем гитары, и вы узнали, что в городе будет организована выставка редких гитар.

Как вы думаете, что он почувствует, когда вы сообщите ему эту информацию? Примените эту ситуацию к вашим читателям. Предложение свежего и качественного контента - это огромное преимущество, которое поможет задобрить аудиторию. Для примера вы можете посмотреть на тренды и похожие запросы в Twitter, поискать упоминания в BrandMentions, стать членом нишевых групп на LinkedIn, Google + или любой другой социальной сети, связанных с вашим бизнесом, или публиковать контент из RSS, следить за постами из GrowthHackers.





Для этой техники важно искать интригующие новости. Берите пример с GrowthHackers. Как вы видите на следующем скриншоте, они разместили три твита по примерно одной и той же теме.





Чтобы получить хорошие результаты, используя этот метод, вы должны уделять много внимания этапу исследования данных. Затем рассортируйте интересную информацию из писем, агрегаторов, RSS-каналов, книг и так далее.

Эксперт-куратор – это в первую очередь хороший исследователь, помимо других аспектов, таких как писательские навыки, знания в продвижении и SEO.

Ross Simmonds, основатель Hustle & Grind:

«Кураторы качественного контента помогают нам находить контент, который имеет смысл. Лучшие кураторы контента понимают свою аудиторию и стараются делиться только высоко ценным контентом, который согласуется с их интересами».

9. Сделайте приоритетом контент, генерируемый пользователями

Пользовательский контент - контент, созданный пользователем, например, комментарии, загруженные картинки или любые другие формы переданного людьми контента. Когда бренд просит участников сделать что-то, например, загрузить изображения или контент в обмен на выигрыш – ситуация курирования контента. National Geographic использует эту стратегию для проекта Your Shot, чтобы выбрать фотографа-путешественника года.





Чтобы убедиться, что эта техника курирования работает, просто взгляните на результаты в Explorer:





Авторитетность страницы и домена высока, что говорит о качестве данного вида курирования контента. Другой метод - использовать пользовательский контент для создания новых/свежих постов в блоге бренда. Например, можно использовать комментарии пользователей в новой статье или вопросы посетителей с форума в новом блоге.

Сами форумы являются хорошим примером пользовательского контента. Fodor’s, крупнейший в мире издатель туристической информации, имеет специальный раздел «Forums» на разные темы.





Лучшая часть заключается в том, что это помогает генерировать много трафика и ссылок. Кроме того, они используют форум, чтобы подтолкнуть посетителей на другие страницы сайта. Как вы видите на предыдущем скриншоте, на первой странице форума есть раздел с последними новостями и опциями сайта.





10. Создайте лучший оригинальный контент с использованием статистических данных

Другой пример, который доказывает, что курирование контента - хорошо для SEO, исходит от Hubspot: «The ultimate list of marketing statistics». Создание качественного первичного контента с использованием статистических данных может привести к генерации трафика и росту социальных шаров.

Что делает эту статью уникальной, так это то, как информация структурирована по категориям и подкатегориям, например, SEO-оптимизация, контент-маркетинг, социальные медиа, видео-маркетинг, email-маркетинг, лидогенерация, реклама, технологии маркетинга, продажи. В принципе, все об интернет-маркетинге собрано из разных источников, что делает данный пост хорошо обоснованным и отличным оригинальным контентом.





Вы можете легко найти то, что хотите благодаря такой структуре. Информацию легко читать, используя маркеры, цветные графики и категории. Другой важный аспект - простота статьи. Он аккуратна и легко отслеживаема, что является очень важным в наши дни, когда ни у кого нет времени просматривать длинные статьи с большим объемом текста.

Данные, полученные по этой статье, показывают, что это весьма качественный контент, который начинает набирать все больше и больше ссылок за последнее время.





11. Будьте авторитетом в отрасли через мощные кейсы

Glassdoor, один из крупнейших веб-сайтов, которые помогают людям найти работу через реальные отзывы от предыдущих работодателей, проводит внутренний анализ и разрабатывает рыночные тенденции. У них есть исследования, которые могут действительно быть полезными. Например, Demystifying the gender pay gap: Evidence from glassdoor salary data - очень хороший кейс.





Glassdoor использовал данные о сотнях тысяч зарплат, которыми работники анонимно делились на сайте. Одним из аспектов, почему исследование было успешным, является анализируемая проблема: гендерный разрыв в оплате труда.

Статья заслуживает внимания, ее исследование опирается на два подхода. Один использует работников с похожим опытом, работающих на аналогичных должностях, а второй разделяет эту группу на сотрудников мужского и женского пола. Этот тип курирования контента предоставляет реальные данные, которые в принципе каждый может прочитать и сделать соответствующий вывод.

Ниже можно увидеть ссылочный вес, собранный этой статьей:





Заключение

Процесс курирования контента может быть не очень сложным, просто требующим много внимания, если вы хотите иметь большие результаты. Мы подумали, что определение курирования контента или инструмент для курирования контента могут не быть все время под рукой. Однако некоторые приведенные примеры помогут вам лучше понять, о чем это.

Чтобы стать хорошим куратором, нужно иметь орлиный глаз и уметь хорошо подбирать тему и способ курирования информации. Независимо от того, какую из описанных выше техник вы выберите, у вас есть хорошие шансы испытать эти новые методы курирования контента.

Если кто-то уже это сделал, это означает, что вы можете получить хорошие результаты в SEO с помощью данных методов курирования контента. И хорошая часть заключается в том, что вы можете найти огромное количество контента в веб-пространстве, которым должны «жонглировать». Как мы уже упоминали ранее, важно знать интересы аудитории и предлагать контент, который имеет отношение к ней.

Данное руководство поможет вам начать процесс курирования контента. После того, как вы воплотите стратегию курирования контента, обязательно продолжите распространять и продвигать контент, чтобы принести ценность и продлить жизнь статье. Вы можете начать процесс обмена контентом прямо сейчас, если у вас есть контент, который вы не можете продвинуть или который вы продвигали, и он по-прежнему актуален для аудитории.

Это не полное руководство, мы лишь попытались предложить некоторые примеры, которые действительно доказывают силу курирования контента.
Нравится 1   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Нравится:

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
13 простых и эффективных примеров всплывающих окон Nataly Статьи 0 25.02.2015 22:23
10 самых известных примеров Growth Hacks Nataly Магазины 0 12.08.2014 03:46
Как ускорить создание контента? Panda Статьи 0 13.04.2014 19:52
Курирование контента для привлечения трафика 0pium Сервисы 0 18.04.2013 01:32
Грабер контента 2-da Рынок 0 26.03.2012 23:46

Метки
seo, аудитория, контент-маркетинг, курирование контента, обратные ссылки, пользовательский контент, трафик, шары


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 22:18. Часовой пояс GMT +3.