[Mercury]

Маркетинговый контент является одним из наиболее важных аспектов современного SEO. Конечно, такие популярные методы типа редакционного календаря и приглашение гостей к соавторству, а также другие аспекты ведения маркетинга, уже широко изучены в статьях и блогах. Но там, как правило, меньше внимания уделяется тому, как определить, какой тип содержимого действительно нужен вашему сайту.

А, между прочим, перед стартом редакционного календаря имеет смысл провести аудит содержимого своего веб-сайта.

Что такое аудит содержимого или контент-аудит?

Вы, вероятно, будете рады узнать, что под этим термином нет никаких скрытых смыслов или значений, о которых на начальных этапах умалчивается. Аудит содержимого сайта это просто просмотр того, что уже имеется на вашем сайте.

Конечно, если у вас уже имелась стратегия контент-маркетинга, то существует большая вероятность того, что у вас уже имеется настолько много страниц, что аудит содержания этого сайта сможет занять несколько недель или даже больше. Это не та операция, которую вы можете сделать в течение часа, когда у вас выкроилось немного свободного времени!

Вот как это стоит делать.

Организовать ваши URL-адреса

Первый шаг является наиболее трудным из всех. Вам нужно вытащить URL каждой страницы сайта и привести их в порядок. Самый простой способ сделать это – использовать нумерацию, где главную страницу принять как 1, и идти вместе на панель навигации в логическом порядке, от 2.0, до 2.1, 2.2, и так далее. Страницы, которые выходят из них, например, будут 2.1.1, 2.1.2 …

Это не только гарантирует, то что вы сможете перечислить каждую отдельную страницу на сайте, но вы также будете иметь возможность выявлять любые вопиющие ошибки или дырки в инфраструктуре объекта и приступить к работе с ними немедленно. Вы также будете удивлены тем, сколько серьезных страниц, которые вы обнаружите, были забыты при организации внутренних ссылок!

Оцените свой контент.

Это тот этап, где вы реально можете начать вносить изменения. Вам нужно систематически пройти свой список страниц сайта и оценить контент на каждой из них.

Не забудьте взглянуть на ваше содержание глазами своих посетителей. На то что работает на вашем сайте, и на то что могло бы оттолкнуть людей от совершения покупки у вас? Самое главное - будьте честны с самим собой.

Какие страницы не были найдены?

Используйте Инструменты для веб-мастеров Google или Google Analytics для просмотра страниц на вашем сайте, что получить наиболее ясную картину. У вас есть страницы с «вечнозеленым» содержанием, которые получают много хитов, но нет нужного количества статей для привлечения новых читателей? Или есть некое количество страниц, которые становятся целевыми, а остальные не представляют никакой ценности?

Оценив свое содержание, вы должны быть в состоянии найти связь между содержанием страницы и причиной почему она не найдена или используется неправильно. Если вы не можете выполнить этот шаг, то придется обращаться к маркетинговому SEO агентству, для квалифицированного анализа содержимого сайта.

Действуйте!

После того, как завершили свои оценки и мониторинг производительности страниц, вы получите план действий по улучшению контента сайта. Является ли это изменение блога на глубоком уровне организации сайта или просто переписывание некоторых коммерческих страниц, лучше делать это быстро, и сразу же внести изменения в вашу SEO стратегию.

Аудит сайта не легко сделать, и это занимает много времени, но, безусловно, делать его надо. Набивание опыта аудита контента без привлечения сторонних специалистов определенно сыграет вам очень большую службу в будущем.