[Nataly]

Google недавно объявил о том, что их инструмент Keyword Planner будет теперь включать данные конкурентного анализа ключевых слов из Google AdWords наряду с обычными отчетами.

Эти усовершенствования добавили два новых инструмента исследования ключевых слов конкурентов к интерфейсу Keyword Planner, которые предназначены для того, чтобы помочь пользователю сравнивать его охват поисковых запросов с другими рекламодателями. В частности, они добавили две новые метрики, с помощью которых вы можете просмотреть относительную долю показов рекламы:

Market Leaders: первая метрика отображает пятерку лидеров рынка по всем генерируемым пользователями идеям ключевых слов. Выглядит это примерно так:

Similar Advertisers: вторая новая метрика преподносит похожих рекламодателей из различных категорий ключевых слов.

Отлично, так что же они на самом деле делают? По словам Google, пользователь полагается на метрику Market Leaders, чтобы «приоритизировать, где расширение ключевого слова может быть наиболее эффективным». Например, когда пользователь входит в новое рыночное пространство, ему необходимо иметь хотя бы приблизительное представление о том, каких стратегий в отношении ключевых слов придерживаются лидеры.

Отчет Similar Advertisers может помочь пользователю найти малоиспользуемые ключевые слова, имеющие «низкую долю показов по сравнению с другими рекламодателями», открывая тем самым возможности для ключевых слов, которые могли бы быть легкой победой по сравнению с более востребованными запросами.

Данные отчеты содержат много полезных данных, но конкурентные показатели Google затрагивают только малую часть того, что вам понадобилось бы, чтобы сделать полномасштабный конкурентный анализ.

Даже наоборот, новый инструмент Google служит для того, чтобы показать, насколько необходим такой инструмент, как SEMrush для получения более полной картины конкурентной среды.

Давайте рассмотрим, как SEMrush отличается и дополняет новые инструменты Google.

Временные затраты и денежные вложения

Чтобы воспользоваться конкурентными данными Google, пользователь должен уже иметь активную кампанию в AdWords. А создание аккаунта с нуля может потребовать довольно значительных затрат времени с вашей стороны.

Кроме того, указанный аккаунт AdWords должен обладать неопределенным уровнем данных прошлых периодов, из которых будут добываться эти предложения, а это означает, что ваша учетная запись должна иметь довольно долгую историю деятельности, чтобы получить обратную связь.

Таким образом, чтобы воспользоваться преимуществами новых отчетов, вам нужно получить действительно репрезентативную выборку и осуществить вложение денежных средств.

Отсутствие контекста

Так как конкурентные данные Google основаны на ключевых словах из списка предложенных идей, окончательные результаты могут быть не так узконаправленны, как ожидалось. Например, предложенные ключевые слова в Ad Group Ideas List могут содержать слова, которые не совсем актуальны для вашего сайта.

Вот почему специалисты уделяют так много внимания списку ключевых слов в AdWords. Если бы управление PPC кампанией означало бы просто использование слов, предложенных Keyword Planner без доработки или тестирования, любой желающий мог бы это сделать. Но любой, кто работал с AdWords, знает, что с данной стратегией ваша учетная запись будет терять деньги и не приносить результатов.

Работа без надлежащего контекста при определении ваших конкурентов может привести к созданию кампании, построенной вокруг сомнительной логики. Вот почему SEMrush также показывает предполагаемые Phrase Match Keywords Related Keywords для запрашиваемого ключевого слова.

Еще один недостаток отчетов Google связан с тем, что их данные показывают состояние конкуренции прямо сейчас. Но наличие доступа к данным за длительный период времени дает намного больше понимания той информации, которую вы видите. Могли ли это быть сезонные условия поиска? Как долго указанный рекламодатель ранжировался по данным запросам? Это важные вопросы, на которые нельзя получить ответ без данных за прошедшие периоды.

Прозрачность и глубина

Данным, содержащимся в отчетах Google, не хватает прозрачности и глубины. Как были выбраны эти конкуренты? Каковы критерии? Процесс предложения тех или иных доменов конкурентов не отличается прозрачностью.

Что касается глубины данных, SEMrush также показывает вам копии самих объявлений и любые Product Listing Ads (PLAs), относящиеся к домену конкурента и вашему ключевому слову.

Стоимость

По скольким ключевым словам из списка Suggested Keywords Google предоставляемые конкуренты участвуют в биддинге? Каков их рекламный бюджет? Какова ориентировочная стоимость за клик (CPC) для этих поисковых запросов?

Является ли ключевое слово популярным? Конкурентные показатели из инструмента Keyword Planner Google не показывают каких-либо из этих данных в отличие от SEMrush:

И имейте в виду, что предложение этих ключевых слов и доменов, в конечном счете, увеличивает ставки на данные поисковые запросы, что выгодно для Google. Я не говорю, что это цинично, но об этом стоит задуматься.

Сладкая парочка

Может показаться, что я говорю о том, что данные, предоставляемые Google, не имеют никакой ценности. Наоборот, информация, почерпнутая из инструмента Keyword Competitor tool, может быть чрезвычайно полезной, просто необходима некоторая конкретизация, чтобы сделать ее по-настоящему действенной.

SEMrush берет данные из новых инструментов Google и предоставляет как контекст, так и глубину, необходимую, чтобы принять обоснованные решения в отношении стратегии цифрового маркетинга.