|
Как оптимизировать расписание постов на Pinterest
|
|
01.05.2015, 11:29
|
|
#1
|
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474
|
Как оптимизировать расписание постов на Pinterest
|
Вы слышали хорошие новости? Теперь вы можете делиться, планировать и оценивать ваши пины в Pinterest через Buffer!
С помощью Buffer Awesome и Buffer for Business пользователи могут:
• Пинить из любых мест в сети или загружать свои собственные изображения
• Создавать множество уникальных ежедневных расписаний пинов, настроенных индивидуально для них
• Отслеживать и измерять репины, лайки и комментарии
В честь этого перспективного нового партнерства, мы решили разобраться в некоторых исследованиях, касающихся Pinterest, чтобы узнать, как извлечь максимальную выгоду из по-настоящему захватывающей визуальной социальной сети. Далее мы расскажем, что мы узнали об оптимизации стратегии на Pinterest, правильной последовательности, частоте и времени публикации пинов.
Будьте последовательными в распространении пинов
Как и в большинстве других социальных сетей, последовательная стратегия расшаривания важна на Pinterest для того, чтобы построить сеть фолловеров.
Публикация пинов в разное время помогает продемонстрировать их различным сегментам аудитории Pinterest и может способствовать большей представленности, росту числа репинов и фолловеров.
С помощью недавнего перехода на Smart Feed, позволяющего персонализировать то, что вы видите в вашей учетной записи, вы можете пинить довольно много, не перегружая при этом вашу аудиторию.
Так какова же оптимальная частота публикации пинов? В какие дни лучше всего выкладывать посты? Какие типы пинов наиболее успешны? Мы собрали ответы на эти и другие вопросы в графической форме:
Ниже приведены более подробные данные по каждому фактору.
Лучшая частота публикации: от 5 до 30 пинов в день
Как мы уже писали, лучше всего начинать с 5 пинов в день. Piqora опросил 200 крупных брендов, таких как Whole Foods, Lowes, LL Bean и обнаружил, что многие наблюдали последовательный рост на Pinterest, публикуя «несколько пинов в неделю» и «от 3 до 10 пинов в день». (Обратите внимание, что этот опрос был проведен до введения Smart Feed).
Люди из Ahalogy, маркетинговой платформы Pinterest, говорят, что предела совершенству нет, когда дело доходит до количества пинов в день. «Pinterest отличается от других социальных сетей и требует переосмысления «правил социальных медиа»», - рассказывает Bob Gilbreath, основатель Ahalogy.
Ahalogy говорит, что ее клиенты получали лучшие результаты, когда публиковали от 15 до 30 пинов в день на протяжении всего дня. Каков наш лучший совет? Публикуйте столько качественного контента, на сколько у вас хватает времени!
Благодаря алгоритму Smart Feed, вы с малой вероятностью сможете «перегрузить» фолловеров, а каждый пин - это новый шанс увеличить представленность и расширить аудиторию. Вы обнаружите, что планирование пинов через Buffer позволит настроить множество пинов за несколько минут каждый день!
Установление времени публикации по дням: суббота - это пиковое время
Разные темы достигают пика в разные дни
Что касается времени публикации пинов, не существует плохих дней для постинга на Pinterest. Но различные темы по-разному успешны в те или иные дни недели. В прошлом году Pinterest поделился замечательной информацией об этих корреляциях. Далее вы видите, на чем люди больше всего хотели бы сосредоточиться и что хотели бы пинить в разные дни недели:
• Понедельник: фитнес
• Вторник: гаджеты очень популярны в мире технологий
• Среда: вдохновляющие цитаты
• Четверг: мода
• Пятница: смешные фото
• Суббота: путешествия
• Воскресенье: неделя закрывается идеями о еде и рукоделии
Кроме того, исследование показало, что суббота - это отличный день для пинов, когда пользователи получают дополнительное время для построения планов или поиска новых устремлений.
Большинство людей редко заходят в сеть
Согласно недавнему исследованию от Pew, 17% пользователей Pinterest посещают сайт ежедневно и 9% посещают сеть несколько раз в день. Большая часть, около 29% пользователей, заходят на Pinterest раз в неделю, а 52% говорят, что посещают сайт реже.
Таким образом, у вас появляется все больше оснований пинить стабильно и часто, тогда вы будете охватывать пользователей в независимости от частоты их посещения Pinterest!
Установление времени публикации по часам: день и вечер доминируют
Время публикации зависит от темы
Имея огромное количество различных аудиторий и категорий контента, когда дело касается точного определения лучшего времени суток для постинга, все оказывается не так просто. Согласно исследованию почти 10 миллионов пинов, проведенному Digitas и Curalate в 2013 году, лучшее время для публикации варьируется в зависимости от темы/отрасли.
Например:
• В пятницу в 3 вечера по восточному – лучшее время для публикации пинов о моде.
• Пины в области электроники лучше всего работают по понедельникам в 10 вечера (по восточному времени).
• Пины на автомобильные темы наиболее успешны по пятницам в 12 вечера по восточному времени.
Ahalogy обнаружили, что время между 8 вечера по восточному и до полуночи в любой день - это лучшее время для публикации пинов с рецептами о шоколаде, и выяснил, что торговые марки продуктов питания могут обнаружить самую высокую вероятность репинов в 8 утра и самый высокий уровень трафика с 10-11 вечера.
Вторая половина дня, вечер, когда есть свободное время
По большому счету, неплохо было бы сосредоточить свое расписание пинов на второй половине дня и вечере: подумайте о времени, когда пользователям необходимо сделать небольшой перерыв, чтобы помечтать о проектах, рецептах, отдыхе и тому подобное.
Quicksprout собрал информацию о времени постинга в Pinterest в одной последней инфографике. Обратите внимание, что в основном результаты исследования сосредоточены на времени после обеда, когда вы, возможно, хотите отдохнуть от работы, и вечере, когда дневные обязанности и хлопоты позади.
Найдите свое оптимальное расписание
Чтобы найти оптимальное для себя расписание пинов, ответьте на такие вопросы, как:
• В каком часовом поясе находится большая часть вашей аудитории? Аналитика Pinterest придет здесь вам на помощь с сегментами Аудитории. Взгляните на наши результаты:
• Вы бы хотели охватить пользователей Pinterest в другом часовом поясе, помимо собственного или в нескольких разных часовых поясах?
• Проанализируйте свою аудиторию или подумайте, кто является вашей идеальной аудиторией: как может быть структурирован их день? Что они делают, когда?
Расписание постов Buffer
Ввиду изучения всех этих исследований, я решил, что будет удобно использовать эту информацию для составления расписания пинов для аккаунта Buffer на Pinterest. C удовольствием поделюсь им с вами! Поскольку мы небольшая команда, мы начинаем публиковать пины в нижней части диапазона 5-30, выкладывая 10 пинов в будние дни и 15 в выходные. В будние дни мы публикуем посты в интервале между 2-4 и 9-11 часами вечера (время восточное).
По выходным мы стараемся выкладывать пины каждый час.
Мы будем использовать аналитику Buffer в Pinterest, чтобы анализировать рост числа последователей и трафика месяц за месяцем и затем внесем некоторые корректировки. До сих пор мы наблюдали хорошие темпы роста!
Пины доступны для поиска: сделайте так, чтобы ваши пины было легко найти
Независимо от того, какую периодичность и время постинга вы выберите, каждый ценный пин, которым вы делитесь, скорее всего, останется стоящим в долгосрочной перспективе. Pinterest обладает функцией поиска, так что пины могут иметь очень длительный срок хранения.
Piqora обнаружил следующие факты:
• 40% кликов происходят в первый день.
• 70% кликов случаются в течение первых 2 дней.
• Оставшиеся 30% кликов наступают аж через 30 дней и позже.
Ключевым, по словам руководителя Piqora, Shara Verma, является тот факт, что Pinterest не разделяет упор Twitter и Facebook на актуальность. Посетители Pinterest загружают и осуществляют поиск по сети так, как будто она является поисковой системой.
«В мире Google, 70 процентов поисковых запросов имеют длинный хвост, состоящий из четырех или более слов», - говорит Verma. «Наша гипотеза заключается в том, что то же самое происходит и на Pinterest ... поиск и категории Pinterest обнажают старые пины».
Как подготовить пины для поиска
• Убедитесь, что весь ваш контент обладает богатыми изображениями с подписью.
• Убедитесь, что пины ссылаются на полезный и актуальный сайт.
• Переместите ключевые слова в начальную часть наименования доски и описания пинов, чтобы облегчить процесс их нахождения.
• Оптимизируйте заголовки и поля изображения: Buffer подтягивает заголовок статьи в качестве описания пина по умолчанию. Pinterest подтягивает подпись изображения. (Если нет подписи, он подтягивает альт текст, а в случае его отсутствия - мета заголовок).
• Добавляйте советы, инструкции или порядок действий, когда можете – познавательные пины на 30% более привлекательны, чем другие!
• Постарайтесь создавать описания между 200 и 310 символами. По словам Dan Zarrella, исследовавшего 11000 пинов, посты с такой длиной описания имеют наибольшее число репинов и комментариев.
Совет: Buffer может помочь убедиться в том, что ваши пины имеют богатую информацию в подписи. Попробуйте выделить немного информации перед использованием расширения Buffer на выбранном изображении — Buffer захватит цитируемый текст, так что вы сможете быстро использовать его в качестве заголовка вашего пина.
Вывод
Мы получили огромное удовольствие, погружаясь во все эти данные, необходимые для оптимизации расписания постов на Pinterest, и я знаю, что нам еще многому нужно учиться! Мои основные выводы:
• Последовательная публикация пинов - лучший способ оптимизации охвата.
• Слишком много пинов не бывает.
• Самое лучшее время для пинов – когда ваша аудитория свободна (вторая половина дня, вечер, суббота).
|
|
|
Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
|
|
|