Ответ
4 бесплатных инструмента для маркетинговых целей Опции темы
Старый 25.05.2014, 12:13
  #1
Midas
 
Аватар для Midas
Регистрация: 05.12.2011
Сообщений: 159

4 бесплатных инструмента для маркетинговых целей
Когда вы ведете цифровую маркетинговую кампанию, очень легко увязнуть в показателях точечных данных: CPCs, CPA, лайки, ре-шары... Когда дело доходит до подсчета, почти все из них имеют определенные цифры. В этом и кроется вся прелесть цифровой компании - это измеримые данные, и вы можете установить базовую KPI, а прежде чем вы ее узнаете, успеете наштамповать по 8 графиков за каждый месяц, и сказать: «это наши показатели».





Но и что с того? Без определенного контекста, полной презентации графиков, даже те данные, что двигаются в перспективном и правильном направлении, довольно бессмысленны.

Проверка с Google Trends

Всегда трудно поднять голову из тактической, повседневной деятельности, но приучение себя к ежемесячной проверке популярности направления стоит потраченного времени. Попробуйте некоторые из этих бесплатных, легких инструментов для поворота вашего бизнеса и кампании в соответствующем контексте, и ваши знания и данные, безусловно, начнут двигаться вверх и вправо.

Один из моих любимых бесплатных инструментов это Google Trends, что позволяет увидеть, как обстоят дела с популярностью различных терминов в течении какого-то времени. Хотя Google и не разделяет фактические объемы поиска, этот инструмент позволяет увидеть что ищут люди - рассмотреть оба бренда и потребительскую тенденцию. И если ваш объем поиска внезапно падает, вы можете проверить, происходит ли это во всей вашей отрасли, и влияет ли падение на конкурентов.

В качестве простого примера, давайте посмотрим, что это более популярно в Канаде - щенки или котята?





Щенки явными победителями, с некоторыми сезонными пиками в январе. Буквы обозначают соответствующие заголовки новостей, которые могли повлиять на объем поиска.

Или, вы можете проверить популярность ключевого термина в течении определенного времени. Эта диаграмма отслеживает популярность Toronto Maple Leafs за последние 3 года. Вы можете сделать довольно интересные догадки о том, что происходит с командой в апреле и октябре.





Теперь рассмотрим силу чего-то вроде изветсного бренда против его конкурентов. Возьмите бренд в качестве ключевого слова, и проверьте изменения его популярности с течением времени.

Вы также можете использовать Google Trends, чтобы проверить атмосферу вокруг бренда. В приведенной ниже таблице, с данными от конца 2009 по начала 2010 года, видно четкий пик популярности Toyota, но это не запуск новой модели или новая кампания - это начало слушаний в Конгрессе США по поводу массовой проблемы с педалью газа, и неспособность компании быстро реагировать на известные проблемы.





Проверьте изменения в потребительских тенденциях на примере поиска Черной пятницы у канадцев. Если вы розничный продавец, то можете точно определить, когда поднимается термин «стиль» в США.





Вы можете получить представление о новых идея для контента и потребительских тенденций, которые смогут оказать влияние на оффлайн общение, внешний вид и содержимое блога.





Google Brand Impressions Tool

Я, также, настоятельно рекомендую использовать Google Brand Impressions Tool. Этот инструмент обеспечивает быструю фиксацию присутствия вашего бизнеса в Интернете, используя графики, обсуждения и комментарии. Хотя это далеко не полное представление, (с акцентом на стиатистику Google+ и YouTube), но используя его в сочетании с вашими внутренними данными, оно может помочь вам определить направления, где ваши маркетинговые усилия имеют успех.

Вы сможете увидеть главные темы, где обсуждается ваш бренд, и если они являются частью вашего маркетингового плана, значит все идет по плану. Или вы можете сравнить ваш бренд с конкурентным. Я рекомендую использовать сравнение для того, чтобы увидеть является ли другая марка частью дискуссии об обслуживании клиентов или программы лояльности, частью которых вы хотели бы быть.

Отраслевые отчеты

Вы также можете найти большой контекст об онлайн потребительских тенденциях из опубликованных работ и веб-семинарах на ComScore, эМаркетер и других источниках. .

Календарь

И, наконец, простой календарь является очень важным инструментом для того чтобы находиться в курсе потребительских тенденций и не пропустить важных действий. В зависимости от вашей отрасли, даты будут отличаться, но я рекомендую отслеживать акции с тем, что о них думают потребители сроком до года.

Имейте свою линию для развития бизнеса, и не забудьте добавить позицию для оценивания того, что думают о вас клиенты. Тогда вы сможете оценить, как растет или падает интерес в разные периоды, и ожидаете ли вы этих скачков.





Выделяя немного времени каждый месяц, вы будете развивать процедуру анализа, которая приведет к пониманию активности потребителей. А без этого понимания, все данные по кликам и показам не более чем голые цифры. Потратьте время на то, чтобы найти свое «Ну и что?» сегодня.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Недельный ТОП интересных маркетинговых статистик Strike Аналитика 0 26.04.2014 23:29
Три бесплатных инструмента для исследования ключей 0pium Сервисы 0 10.04.2013 01:52
Обзор бесплатных SEO-сервисов dangerous Статьи 4 19.03.2013 16:03
10 маркетинговых советов для Вашего сайта Матрос Хостинг 2 02.02.2013 16:33
Вебинар о достижении целей! hourt Работа 5 09.08.2012 02:16

Метки
анализ, маркетинг, утилиты


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 13:01. Часовой пояс GMT +3.