Ответ
Анализ ключевых слов: новые идеи от Google Опции темы
Старый 30.12.2014, 20:57
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Анализ ключевых слов: новые идеи от Google
У SEO-специалистов было больше года на то, чтобы изучить и проанализировать поисковый алгоритм Колибри, семантический поиск, «не предусмотрено» (not provided) и все остальное, что связано с ключевыми словам, и что Google предложил нам.

Google стремится умалить значение влияния ключевых слов на поисковое ранжирование, которое сеошники традиционно придают этому. Как результат, нам необходимо переосмыслить то, как мы проводим исследование ключевых слов. Вам просто нужно сделать собственные выводы, собраться с силами и двигаться дальше.





Отличительная черта Колибри - семантический поиск, который помогает Google догадаться, о чем думают пользователи еще до того, как они введут что-то в строку поиска.

Возьмем, к примеру, шоппинг. Исследования, проведенные Catalog Spree, показали, что 70% покупателей обратились к поисковым системам за идеей для подарков. Это означает, что они задают Google вопросы типа «Какие самые дешевые варианты подарков для детей в возрасте до 10?».

Сегодня благодаря Колибри Google может понять, обработать и показать соответствующие результаты для таких неструктурированных запросов. Так что же нужно делать с этой информацией?

Убедитесь, что ваш контент содержит ключевые слова случайные для пользовательских намерений. Контекст контента должен вращаться вокруг наиболее важных ключевых слов, тогда как его главный посыл должен помочь покупателям принять решение.

Вместо того, чтобы создавать объявления или публиковать статьи с нерелевантным контентом, найдите кепку торгового консультанта и создайте ответы на очень конкретные вопросы такие, как:

• Как я могу вырастить Европейский крыжовник?
• Какой самый лучший подарок для папы на Рождество?
• Когда лучшее время, чтобы забронировать мой отпуск?

Колибри прямо решает вопросы кто, что, когда и где. Идея состоит в том, чтобы использовать сильные стороны Google и превращать их в конкурентные преимущества бизнеса в течение всего года.

Google, как правило, предоставляет информацию пользователям, когда они даже еще не покинули страницу с результатами выдачи – это немного контрпродуктивно для издателей и маркетологов, но в высшей степени удобно для пользователей. Например, Knowledge Graph для Крайслер-Билдинг предлагает все, от деталей конструкций до исторических данных, а также подробный маршрут, чтобы добраться туда.





Поэтому, что может заставить пользователя перейти на ваш сайт или блог, вместо того, чтобы быстро проверить такой подробный, ясный результат поиска, как этот?

Ответ заключается в том, вы должны предложить контент, который Google Knowledge Graph не может предложить. В этом случае ваш контент может быть о магазинах рядом с Крайслер-Билдинг, о плате за вход в Крайслер-Билдинг или стейк-ресторане возле Крайслер-Билдинг.

Ключ к преодолению Knowledge Graph лежит в анализе того, что уже выводится на экран и оценке значимости этого для вашего бизнеса. Создайте карту недостающих частей информации, которые вашей аудитории могут быть интересны и заполните эти пробелы своим богатым контентом. Это вновь возвращает нас к... исследованию ключевых слов.

Я был под сильным влиянием метода Nick Eubanks по построению и использованию матрицы для исследования ключевых слов. Каждый раз, когда я придумываю ключевые слова для новой кампании, это заставляет меня остановиться и созерцать пользовательское намерение. И это оказывается крайне полезным.

Цель этого поста - кратко и быстро коснуться (с помощью примеров, но не объяснений) нескольких способов поиска новых слов и фраз, которые:

• Ваш любимый инструмент по созданию ключевых слов не обнаружил
• Вы могли бы пропустить, глядя на огромную таблицу с ключевыми словами

Алгоритм Колибри

Все что Google узнает о перестановке ключевых слов для поисковых запросов, они могут также применить к части on-page анализа их алгоритма. Я предполагаю, что они делали это какое-то время, и они будут продолжать это делать только лучше и лучше.

Поиск по запросу «красные свадебные платья»:





Некоторые наблюдения по этой странице, как только вы выбрали страну и прошли форму оформления подписки:

• Контент состоит только из изображений без текста. Вы видите «свадебные платья» в HTML мета тегах (но в тексте этого нет), в то время как слово «красные» не найдено. Изображения не имеют альт текста.

• Значит ли это, что если в запросе есть цвет, то Google тратит больше времени на анализ и выделение изображений, поэтому вам лучше не тратить время на создание текста о цвете? Вот вам и ключевые слова!

• Часть запроса (и синоним) включена в заголовок. Добавьте «свадебные платья» в список.

• Весна 2013? Это индустрия моды, ради всего святого! Добавьте к этому, что у кого-то свадьба на кону! Вот вам и алгоритм QDF (Query Deserves Freshness).

• Почему тогда ранжируется именно эта конкретная страница? Беглый просмотр профиля обратных ссылок в Ahrefs показывает, что, хотя фраза «красные свадебные платья» не используется в качестве точного соответствия с анкорным текстом, из 10 сильнейших обратных ссылок 3 из Buzzfeed и 2 из HuffPo.

Из этой статьи на HuffPo вы можете взять несколько ключевых фраз, таких как «что угодно, но не белые», «смелые», «яркие цвета», «глубокие оттенки красного» и «символ богатства».





Мета размышления

Помните времена, когда вы просматривали мета ключевые слова конкурентов с помощью указательного пальца на C и мизинца на Ctrl? Пришло время перейти к мета-описаниям.

Поиск по запросу «коллиматорный прицел» дает следующие результаты.





Существуют многочисленные дополнительные ключевые слова, которые вы можете собрать из мета-описаний...

Аналогичные термины:

• коллиматорный прицел *
• зеркальный прицел
• голографический прицел*
• лазерный прицел*

Связанные термины (продукт):

• не увеличивающий коллиматорный прицел
• оборонный коллиматорный прицел *
• точка прицеливания стрелка
• Пикатинни прицел

Связанные термины (намерение):

• улучшить стрельбу
• попасть быстро в мишень
• точно стрелять
• попасть в цель осознанно

Связанные термины (информационные):

• как работает красная точка лазерного целеуказателя *
• как пристреливать красную точку*

Связанные термины (бренд):

• BSA *
• Crimson Trace
• Sightmark*

Ключевые слова, отмеченные *, имеют точные или близкие совпадения в предложениях, данных Google AdWords Keyword Planner в этом случае.

Однако если у вас нет времени углубляться во вложенные циклы дополнительных ключевых слов и если вы хотите охватить все ключевые слова, которые оптимизируют ваши конкуренты и не потерять те, которые не имеют достаточный объем поиска, то сбор их мета-описаний - это не плохая идея.

С апреля 2014 года Google также меняет заголовки, которые отображаются в результатах поиска для соответствия поисковому запросу. Поэтому, чтобы быть вдвойне уверенным, нажмите на результаты, перейдите на каждую страницу и проверьте фактические теги заголовков. Возможно, вы обнаружите пару-тройку новых слов.

Элементы страницы с результатами поиска

Knowledge Graph является крупнейшим элементом на странице результатов поиска. Затем идут answer boxes, расширенные сниппеты, carousels, local packs и страницы компаний. Давайте начнем с Knowledge Graph. Я очарован Эйфелевой башней:





Некоторые ключевые слова можно быстро выяснить:

• башня в Париже
• Стефен Совестр
• железные решетки
• набережная Бранли́
• Нотр-Дам

Keyword Planner не сможет учесть все вышеперечисленные слова. Перейдем к answer box. Запросите «камень рожденных в сентябре», и вы получите:





Добавить их к своей коллекции ключевых слов:

• синий / розовый / желтый / зеленый сапфир*
• синий* / розовый / желтый / зеленый камень рождения
• лояльность
• доверие
• защитить от вреда
• вера в камень рождения
• характеристики камня рождения
• свойства камня рождения

Быстро направляемся к расширенным сниппетам. Нет лучшего предлога для поиска, чем рецепты сладостей, как kaju katli:





Начнем «шпарить» ключевые слова:

• калории kaju katli *
• время на подготовку kaju katli
• уровень сладости 4+
• kaju katli {название}
• kaju katli {автор рецепта}
• kaju katli / сладость {ингредиент}
• kaju katli / сладость {питание}

Примечания:

• Другие сниппеты рецептов могут отображать свойства, которые я включил в фигурные скобки.

• Для сравнения я посмотрел предложения Keyword Planner для «яблочного пирога», потому что это гораздо более распространенный рецепт (для которого можно обоснованно ожидать больше вариантов ключевых слов).

Перейдем к Carousel. Попробуйте поискать достопримечательности или события. Скажем, вы делаете концерт для отеля в Нью-Йорке и производите поиск по «событиям в Нью-Йорке»:





Итак, записывайте:

• Мюзикл в Нью-Йорке *
• Оркестр Нью-Йорка
• конференции в Нью-Йорке
• театр в Нью-Йорке *
• гастроли в Нью-Йорке
• достопримечательности Нью-Йорка *
• концерт {певицы / группы} в Нью-Йорке
• {спортивный матч} в Нью-Йорке
• {общественное место или парк} в Нью-Йорке

Наконец, если ваш целевой рынок «согласуется» с локальным поиском, просмотрите карту результатов в области вашего фокуса. Вы сможете объединить ключевые слова с близлежащими улицами, достопримечательностями и вариантами бизнес названий.

Отзывы на страницах Google+ (или даже других локальных каталогов) могут быть отличным источником ключевых слов. Google известен ассоциированием определенных слов из рецензий с рассматриваемой компанией.

Если вы ищите что-то вроде «пицца в Нью-Йорке», нажмите на ссылки, которые говорят «n Google отзывы» рядом с рейтингом в локальной выдаче. Вы получите всплывающее окно вроде этого:





Джек-пот!

• Модная пиццерия
• старомодная пицца
• пицца-пирог
• пицца и паста*
• пикантная пицца
• хрустящая корочка
• пицца быстрого обслуживания
• пицца в центре
• прямоугольная пицца
• пицца навынос

Изучение конкурентов

Что может быть лучше, чем позаимствовать идеи для ключевых слов у ваших конкурентов? Вы заметили, что сайты, наиболее высоко ранжирующиеся в вашей отрасли также, как правило, имеют лучшие блоги, UI и информационно компетентны? Обычно вы должны выбрать лучшие 2-5 блога и читать их последние посты при каждой возможности.

Скажем, вы ищете ключевые слова, связанные с «авторизацией через социальные сети». Через 30 секунд Google сообщит вам, что вам противостоят такие мастодонты, как Janrain и Gigya. Перейдите на их блоги.





Даже без прокручивания можно начать отмечать для себя ключевые слова:

• взлом авторизации через социальные сети
• уязвимость авторизации через социальные сети
• идентичность данных потребителя
• опыт использования универсального опыта продаж

Также изучите посты конкурентов в социальных сетях по ключевым словам и фразам. Те, которые имеют максимальное количество шаров и вовлеченности, следует разобрать в первую очередь. Помните, что Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube и почти любая друга социальная сеть – это такая же отдельная поисковая система. Это лотерея, в которой вы можете выигрывать каждую неделю!
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как провести анализ ключевых слов конкурентов Nataly Статьи 0 20.09.2014 19:47
Анализ ключевых слов: как попасть в топ Google Nataly Статьи 0 09.09.2014 11:26
10 нестандартных инструментов для подбора ключевых слов Cookie Сервисы 0 18.04.2014 23:51
Как разработать план ключевых слов 0pium Статьи 0 19.04.2013 13:42
Плотность ключевых слов 0pium Статьи 3 02.01.2013 14:02

Метки
google, google knowledge graph, keyword planner, serp, блог, ключевые слова, поисковая выдача, поисковая система, результаты поиска


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 01:30. Часовой пояс GMT +3.