Ответ
Ремаркетинг в Twitter c помощью Tailored Audience Опции темы
Старый 05.11.2014, 21:01
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Ремаркетинг в Twitter c помощью Tailored Audience
Вы проводите ремаркетинг в отношении людей с помощью Facebook или Google?

Знаете ли вы, что это можно делать с помощью Twitter?

Запуская кампании для клиента или собственного бизнеса, вы хотите получить наибольшую пользу. Ремаркетинг вашей аудитории поможет вам это сделать. В этой статье я объясню, как работает функция таргетинга в Twitter под названием Tailored Audience и как найти правильных пользователей для проведения таргетинговой кампании.

Почему Twitter Tailored Audiences?

Функция Tailored Audience в Twitter являются аналогом функции Custom Audience на Facebook. Эта функция позволяет настроить таргетинг на основе адресов электронной почты, имени и ID пользователей, ID мобильных приложений и телефонных номеров.

Эта опция делает платформу гораздо сильнее. В прошлом, рекламодатели могли проводить таргетинг по ключевым словам, интересам или по ТВ-аудитории.

Функция Tailored Audience позволяет осуществлять таргетинг не только тех людей, которых вы знаете, например, ваших клиентов или людей из списка рассылки, но и таргетинг новой специфической аудитории.

Ключ к успеху: собрать данные, чтобы создать правильную целевую аудиторию и затем продавать ей товары.





Допустим, вы используете социальные медиа для модного бренда. Для повышения узнаваемости продукции для покупателей крупных магазинов запускается кампания в Twitter посредством платных твитов. До настоящего момента вы ориентировали свои объявления на людей, которые являются подписчиками страниц популярных компаний отрасли или которые говорят об определенных ключевых словах.

Имея целевую аудиторию, вы определяете конкретных людей, которых вы должны охватить, используя множество факторов (не только ключевые слова). Сделайте домашнее задание: создайте список или списки идеальных пользователей и напишите соответствующие сообщения для каждого сегмента. Рассмотрим шаги, которые необходимо предпринять, чтобы найти и охватить нужных пользователей Twitter с помощью специально подобранной целевой аудитории.

#1: Поиск целевых пользователей

Ищите пользователей Twitter, подходящих именно под тот тип людей, который вы хотите таргетировать. Используйте такой инструмент, как Followerwonk для поиска. Он будет собирать информацию о местоположении и ключевых словах, которые находятся в био пользователей в Twitter.





Этот шаг может занять много времени. Попробуйте различные варианты поиска и отсеивайте людей, которые не соответствуют вашему профилю. Чем более высокого качества пользователей вы найдете на этом этапе, тем лучше будут результаты.

Экспортируйте пользователей из Followerwonk в электронную таблицу. Это даст вам необходимые данные в структурированном виде (для экспорта данных требуется pro-аккаунт, но можно обойтись и 30-дневной бесплатной пробной версией).

Если вы обнаружили достаточное количество качественных пользователей, перейдите к шагу #4 и используйте экспортированный из Twitter список в качестве целевой аудитории. Если вы хотите получить больше данных, то перейти к шагу #2.

#2: Расширение целевого списка пользователей

Возьмите ваш первоначальный список целевых пользователей и узнайте, кто является подписчиком этих аккаунтов. Для Twitter естественно, когда люди с похожими интересами и карьерами являются подписчиками друг друга, так что вы можете найти тот тип людей, который вам нужен таким способом.

Получите бесплатный отчет о фолловерах в Twitter от Simply Measured или исследуйте инструмент на Socialbakers, чтобы выяснить, кто является подписчиками этих пользователей.

Добавьте лучших из них к списку целевой аудитории.





Вы можете искать последователей вручную, но это будет очень трудоемким процессом. Идите автоматизированным путем, если сможете.

Во время этого поиска вы обнаружите, что в подписчиках у некоторых из ваших целевых пользователей находятся люди и компании, подобные вам. Например, возвращаясь к примеру о моде, это могут быть другие бренды, которые ищут покупателей. Проведите исследование, у кого еще эти компании находятся в подписчиках, так как они, скорее всего, являются фолловерами других подходящих пользователей.

После этого выясните кого фолловит выбранная вами целевая аудитория. Потенциально это может добавить даже больше ценных людей в ваш список, особенно если вы найдете особенных лидеров мнений, у которых немного подписчиков.

Как и раньше, создайте список с помощью автоматизированных инструментов. Затем вручную отберите тех пользователей, которые попадут в ваш целевой список.

Чтобы упростить процесс отбора, настройте несколько функций в Excel. Например, можно создать оператор IF, чтобы выделить био с правильными ключевыми словами.

#3: Сегментация списков


Как только у вас появляется достаточно данных, проведите сегментацию списков по любой категории или разделу. Таким образом, вы сможете адаптировать сообщения кампании для каждой аудитории.





Одним из простых способов сегментирования является сегментация по местоположению. Например, если ваш модный бренд ищет покупателей в Соединенных Штатах, вы можете выделить два сегмента: Восточное побережье и Западное побережье.

Этот дополнительный уровень релевантности полезен, потому что вы, вероятно, получите более высокий коэффициент конверсии при использовании целенаправленных сообщений.

После создания сегментов, придумайте несколько целевых сообщений и выберите те, которые вы проверите в первую очередь.

#4: Запуск, тестирование и использование в Twitter

Когда вы подберете целевую аудиторию и сообщения, настройте и запустите кампании. Перейдите к инструментам в Twitter аккаунте и выберите пункт Create New List Audience. Дайте имя аудитории, проверьте данные в Excel файле, загрузите его и создайте кампанию.





В зависимости от вашей цели (повышение уровня вовлеченности, конверсии), измерьте эффективность каждой группы, чтобы понять, какая из них лучше работает. Попробуйте новые идеи для дальнейшего улучшения таргетинга.

Например, вы можете обнаружить, что сегмент Восточное побережье не так эффективен, как Западное. Поэтому, измените сообщение и/или настройте аудиторию: разбейте ее на дополнительные подгруппы и протестируйте их.

Реклама включает проведение множества исследований в сочетании с небольшими экспериментами. Снова и снова проводите тестирование, пока вы не найдете наиболее успешную целевую аудиторию и комбинацию сообщений.

Вывод

Функция Tailored Audiences в Twitter значительно улучшила данную рекламную площадку. Поиск нужных пользователей, создание сегментов и написание целевых сообщений требует затрат времени. Немного упорного труда и творчества помогут вам найти подходящий целевой рынок и получить максимальную отдачу от затраченных усилий.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Google Analytics Audience Data для маркетинга Astroline Сервисы 0 17.07.2014 20:37
Как раскрутить Twitter-аккаунт? dangerous Статьи 7 17.01.2014 23:28
Дурим AdBlock для сбора статистики под Ремаркетинг Alsu Магазины 0 24.03.2013 15:30
Способы продвижения Twitter-аккаунтов 0pium Статьи 2 29.01.2013 12:04
посоветуйте партнерку (Twitter) amateurmania Партнёрки 4 04.05.2012 22:11

Метки
tailored audiences, twitter, ремаркетинг, ремаркетинг в twitter, таргетинг, целевая аудитория


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 09:14. Часовой пояс GMT +3.